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戒煙APP難變現(xiàn) 因是偽需求？成都APP開發(fā)，就找源昇科技 今年5月31日是第29個“世界無煙日”，相比過去利用科普、勸誡及藥物來幫助人們戒煙，戒煙APP的介入為煙民解決“戒煙難”提供了一個新方向。記者采訪了解到，某款戒煙APP上線四年以來，已幫助20000名“煙民”成功戒煙。其開發(fā)者表示，目前考慮通過引入醫(yī)生群體增強軟件的權威性。不過，有業(yè)內人士認為戒煙APP是一種偽需求，不看好其未來發(fā)展前景。 “互聯(lián)網(wǎng)+戒煙”興起 用意志克制煙癮、觀看“黑肺爛牙”等吸煙危害圖片、使用戒煙藥物輔助……這是大部分戒煙者常用的戒煙方法。不過，隨著智能手機的普及和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的推廣，戒煙APP悄然興起。 記者以“戒煙”為關鍵詞通過“手機蘋果商店”搜索，出現(xiàn)了近百個相關APP。其中具有代表性的APP有“戒煙軍團”、“我的最后一根煙”、“藍白戒煙”及“戒煙大師”等。據(jù)了解，這些APP主要向戒煙者提供戒煙天數(shù)統(tǒng)計、節(jié)省煙錢統(tǒng)計、統(tǒng)計煙癮次數(shù)、戒煙交流群及戒煙BBS社區(qū)等。 “戒煙軍團”APP創(chuàng)始開發(fā)者之一陸靛青告訴記者，從2012年APP上線至今，200萬用戶中，戒煙超過136天（理論上擺脫煙癮的天數(shù)）的用戶已有兩萬人。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前該APP已幫助用戶累積少吸煙1.8億根，節(jié)省資金達1.4億元。 “戒煙APP最大的痛點是戒除心理上的煙癮，因為戒煙是一個長期的過程，如果不能克服心理上的煙癮是非常容易復吸的。在我們看來，戒煙APP能放大用戶戒煙、控煙的成就感，同時通過戒煙群和BBS等交流形式，讓‘戒煙難’在交流中尋求安慰，所以總體而言還是不錯的�！标懙迩啾硎荆錈烝PP的開發(fā)心理依據(jù)，借鑒了美國“嗜酒者互誡協(xié)會”，該互誡協(xié)會所有成員通過相互交流經驗、相互支持和相互鼓勵等方式進行運作，并使200多萬人成功戒酒。 使用者： 戒煙APP像“心理學軟件” 網(wǎng)友“木飯”是某戒煙APP的使用者，他告訴記者，在使用APP前，他有過兩次戒煙失敗的經歷。為徹底戒煙，他開始嘗試使用戒煙APP來輔助。 “由于APP上面有打卡功能和顯示戒煙天數(shù)，這些對我在心理方面進行提醒，這些功能陪我熬過戒煙最難熬的第一個月。如今我已經戒煙140多天，比起前兩次，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在吸煙的欲望少了很多�！薄澳撅垺睂τ浾弑硎�，戒煙APP更像是一種“心理學軟件”，從增強個人對香煙認識、外部幫助及精神獎勵等方面，幫助人戒煙。 記者在多個戒煙APP中看到，戒煙群中網(wǎng)友之間的交流，基本以分享戒煙經驗和對煙癮來襲進行吐槽為主。網(wǎng)友可在APP中的BBS社區(qū)上實時發(fā)布自己的戒煙狀態(tài)，記者發(fā)現(xiàn)，有一位戒煙成功700多天的用戶發(fā)出記錄后，引來各個戒煙者的贊許和崇拜。 不過，對戒煙APP作用表示懷疑的人也不在少數(shù)，不少市民認為單靠打卡來記錄戒煙，對煙癮戒除作用有限�！盁熋瘛秉S先生在看完記者操作演示后表示，戒煙APP最大的不足是無法通過手機等硬件監(jiān)測到戒煙者是否復吸，“就算我一邊吸煙，一邊打卡記錄，戒煙APP是不知道的”。另一位“煙民”馬先生則認為，利用APP“抱團”聊天戒煙，有可能會不斷向煙民作出“復吸提醒”，增加重新吸煙的概率。 成都APP開發(fā)，就找源昇科技 發(fā)展阻力 1 硬件延伸成本高 記者了解到，目前國外除了以APP來輔助戒煙外，還將APP智能程序延伸到煙盒開閉及打火機是否點火上，從而減少用戶的吸煙頻率。另外外媒有消息稱，蘋果公司的iPhone 7S可能會內置煙霧報警功能，從間接層面上讓用戶戒煙。 實際上，國內部分戒煙APP開發(fā)團隊也曾想過延伸至硬件上，但是很多硬件都因實用性或成本問題而陷入擱置狀態(tài)。 陸靛青就向記者坦言，此前他們曾聯(lián)系過部分硬件團隊，希望能夠做出智能打火機、智能煙灰缸及手環(huán)等進行硬件延伸，并且部分產品目前已經有了樣品。 “但很多產品的實用性不強，而且因為不能量產，價格很高，因此都擱置了�！标懙迩啾硎�，基于目前這種情況，戒煙APP還是要先把軟件做好，“但有合適產品項目，肯定會參與”。 2 權威性有待加強 除了硬件延伸外，戒煙APP本身的“權威性”及“科普性”也有待加強。據(jù)記者觀察了解，大部分戒煙APP與“病友圈”（即醫(yī)生與患者通過APP或社交軟件建立起來的控病虛擬交流圈）的定位和功能十分相似。唯一不同之處在于，戒煙APP目前僅是用戶自己參與和交流，并沒有針對醫(yī)生群體開發(fā)相對應的戒煙管理APP，甚至部分APP內都沒有醫(yī)生參與其中。 陸靛青對此表示，將軟件推廣到醫(yī)生群體并獲得認可，是APP發(fā)展的計劃之一。他認為醫(yī)生的參與能讓煙民獲得更科學的指導和建議，減少戒除生理煙癮時的恐懼感，提高戒煙成功率，也增加軟件權威性�！暗羌児娌荒鼙ＷC項目持續(xù)穩(wěn)定進行，所以一直嘗試在商業(yè)與公益中尋求一個平衡點”。 3 盈利變現(xiàn)能力弱“拋出概念”“吸引風投”是互聯(lián)網(wǎng)APP尤其是移動醫(yī)療當下的發(fā)展模式，戒煙APP理應是其中的“受益者”。但是記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，雖然戒煙APP種類不少，而且發(fā)展時間也有3年多，但卻鮮見“風投”關注。 對此，一名不愿意透露姓名的戒煙APP開發(fā)者告訴記者，其實在前年和去年投資“瘋狂期”時，確實有風投關注到戒煙APP領域，而且也找到他們上門進行洽談，但最終APP開發(fā)團隊還是中止了融資，原因在于“投資人期望太高，壓力太大”。 “我國目前戒煙市場規(guī)模和容量較小，在資本冷靜下來后，風投也開始重新評估這一領域日后‘變現(xiàn)’的價值。不得不承認的是，戒煙類APP盈利變現(xiàn)比較困難，現(xiàn)在主要靠APP內的網(wǎng)店出售戒煙的周邊產品產生盈利，而橫幅廣告和開屏廣告則是偶有客戶埋單，目前只能說是實現(xiàn)收支平衡�！鄙鲜鲐撠熑颂寡�。 “在我看來，戒煙是一種少數(shù)意志堅強的人才會參與的行為，而大部分煙民是有想法但偏偏不樂意去做，因此用‘APP來幫助煙民戒煙’實際上是一種偽需求，而且APP無法量化出抽煙到底與疾病之間有哪些必然關聯(lián)性，戒煙后對疾病控制的獲益程度。” 范志強強調，不是剛需、偽需求、和疾病無強聯(lián)系以及無法量化，是戒煙APP的弱點所在。對于其未來發(fā)展前景，范志強表示“不太看好”。 成都APP開發(fā)，就找源昇科技 |
